In de wereld van zoekmachineoptimalisatie (SEO) zijn meta tags als kleine digitale gidsen die zoekmachines vertellen waar je webpagina’s over gaan.
In dit artikel duiken we dieper in op twee essentiële types meta tags: meta titels en meta beschrijvingen en hoe je deze schrijft. Ontdek hoe deze elementen je zoekresultaten kunnen beïnvloeden en leer tactieken om ze optimaal te benutten.
Of je nu een doorgewinterde SEO-expert bent of nieuw in het vak, het begrijpen en optimaliseren van meta tags kan het verschil maken in je online zichtbaarheid en succes. Let’s go!
Het belang van metatitels en metabeschrijvingen in je SEO-strategie
Metatitels en metabeschrijvingen spelen een belangrijke rol in de SEO-strategie van je website. Ze zijn niet alleen belangrijk voor zoekmachines, maar ook voor gebruikers. Een goed geoptimaliseerde en aantrekkelijke meta titel kan mensen overtuigen om op jouw link te klikken in plaats van op die van je concurrenten. Een relevante metabeschrijving kan meer verkeer naar je website leiden en de CTR verbeteren.
Wat zijn meta tags?
Metatags zijn stukjes HTML-code die informatie verstrekken over de inhoud van een webpagina. Ze worden niet weergegeven op de pagina zelf, maar eerder gebruikt door zoekmachines om een beter begrip te krijgen van wat er op de pagina staat. De twee belangrijkste metatags zijn de meta titel en de metabeschrijving.
De meta titel is een korte zin of zin die de titel van de webpagina beschrijft. Het is een belangrijk element voor zoekmachines, omdat het hen helpt te begrijpen waar de pagina over gaat. Het is ook het eerste wat gebruikers zien wanneer ze de pagina in de zoekresultaten tegenkomen. Een goede meta titel moet relevant zijn voor de inhoud van de pagina en moet ook aantrekkelijk zijn voor gebruikers, zodat ze geneigd zijn om door te klikken naar de pagina.
De metabeschrijving is een korte samenvatting van de inhoud van de webpagina. Het wordt meestal weergegeven onder de meta titel in de zoekresultaten. Hoewel de metabeschrijving geen directe invloed heeft op de ranking van de pagina in zoekmachines, kan het wel de klikfrequentie beïnvloeden. Een goede metabeschrijving moet de belangrijkste informatie van de pagina bevatten en gebruikers aansporen om door te klikken.
Naast de meta titel en de metabeschrijving zijn er ook andere metatags die nuttige informatie kunnen verstrekken aan zoekmachines. Een voorbeeld hiervan is de meta keywords tag, die een lijst van relevante zoekwoorden voor de pagina bevat. Hoewel deze tag vroeger belangrijk was voor zoekmachines, wordt deze tegenwoordig minder gebruikt, omdat zoekmachines nu meer vertrouwen op de inhoud van de pagina zelf om de relevantie te bepalen.
Het is belangrijk om metatags zorgvuldig te gebruiken en ervoor te zorgen dat ze relevant zijn voor de inhoud van de pagina. Overmatig gebruik van metatags kan leiden tot een lagere ranking in zoekmachines, omdat zoekmachines dit kunnen interpreteren als spammy gedrag. Het is ook belangrijk om metatags regelmatig bij te werken, vooral als de inhoud van de pagina verandert, om ervoor te zorgen dat ze nog steeds nauwkeurig de inhoud van de pagina weergeven.
Naast metatags zijn er ook andere SEO-technieken die kunnen helpen om de ranking van een webpagina te verbeteren. Dit omvat het optimaliseren van de inhoud van de pagina met relevante zoekwoorden, het verkrijgen van kwalitatieve backlinks van andere websites en het zorgen voor een goede gebruikerservaring op de pagina. Door een combinatie van deze technieken te gebruiken, kunnen webpagina’s beter worden geoptimaliseerd voor zoekmachines en daardoor beter worden gevonden door gebruikers.
Zijn meta titels en meta beschrijvingen een ranking factor?
Ja en nee. Meta titels zijn een ranking factor, maar meta beschrijvingen niet. Toch niet op zichzelf.
Heu? Wel, meta titels zijn cruciaal binnen jouw on-page SEO en zelfs één van de belangrijkste rankingfactoren. Wat er in de meta titel staat, is voor zoekmachines super handig: Ze kunnen namelijk beter begrijpen waarover een webpagina juist gaat.
Daarom is zoekwoordenonderzoek echt van belang wanneer je meta titels schrijft. Het kan ervoor zorgen dat zoekmachines je pagina’s nog beter begrijpen. Dus ja, meta titels zijn een ranking factor.
Meta beschrijvingen zijn dan weer geen ranking factor. Of toch niet direct. Maar ze hebben wel een indirect effect: Goeie meta beschrijvingen kunnen jouw click through rate (CTR) beïnvloeden. En hoe hoger je CTR, hoe beter voor jouw SEO resultaten.
Hoewel het dus niet echt een ranking factor is, loont het wel de moeite om hier goed over na te denken.
Is CTR belangrijk voor je zoekresultaten?
Ja, 100%. Er bestaat onduidelijkheid over of CTR op zich een ranking factor is. Maar zoals hierboven vermeld, kunnen een goeie paginatitel en -beschrijving zorgen voor meer kliks. En meer kliks betekent meer verkeer, waardoor je meer leads en dus meer verkoop kan genereren.
Een hoge CTR zal je alleszins geen kwaad doen ????.
Hoe verhogen SEO-metatitels en metabeschrijvingen de CTR?
SEO-metatitels en metabeschrijvingen kunnen de CTR van je website verhogen door aandacht te trekken en gebruikers te overtuigen om op jouw link te klikken. Een aantrekkelijke en relevante meta titel kan ervoor zorgen dat mensen nieuwsgierig worden en meer willen weten over wat je te bieden hebt. Een overtuigende metabeschrijving kan hen overtuigen dat jouw pagina de beste keuze is voor hun behoeften. Door de CTR te verbeteren, kun je meer organisch verkeer naar je website genereren en je online zichtbaarheid vergroten.
Wat is een meta titel?
Een meta titel is de titel van je webpagina die wordt weergegeven in de zoekresultaten. Het is belangrijk om een goede meta titel te schrijven die zowel relevant is voor je inhoud als aantrekkelijk is voor potentiële bezoekers. Een pakkende meta titel kan de CTR (Click Through Rate) verhogen en meer organisch verkeer naar je website genereren.
Naast het feit dat een meta titel belangrijk is voor zoekmachineoptimalisatie, kan het ook invloed hebben op de gebruikerservaring. Een duidelijke en informatieve meta titel kan gebruikers helpen om snel te bepalen of een webpagina relevant is voor hun zoekopdracht. Het is daarom essentieel om de juiste zoekwoorden en een aantrekkelijke boodschap in je meta titel te verwerken.
Om een effectieve meta titel te schrijven, is het belangrijk om te begrijpen hoe zoekmachines deze titels weergeven. In de zoekresultaten wordt de meta titel meestal weergegeven als een blauwe klikbare link, gevolgd door een korte beschrijving van de webpagina, ook wel de meta beschrijving genoemd. Het is dus van belang om ervoor te zorgen dat de meta titel de aandacht trekt van potentiële bezoekers en hen nieuwsgierig maakt om verder te klikken.
Meta titels, ook wel paginatitels genoemd, zijn gecodeerd in de HTML-code van een webpagina. De code voor dit blogartikel ziet er bijvoorbeeld zo uit:
<title>Metatitels en metabeschrijvingen maken in 2024 - Zash</title>
Dit zie je in de zoekresultaten voor deze pagina en in de tab ervan. Eens je op de pagina zelf bent, zie je de meta titel niet meer. Wat je wel ziet, is de titel van de pagina zélf. Dit is doorgaans een H1-tag.
Als je bijvoorbeeld kijkt naar mijn pagina “Over Zash”, zie je mijn meta titel in de zoekresultaten en in de browsertab. Of deels toch. Als je de pagina zou bookmarken, is dit ook de titel die je te zien krijgt.
Maar eens je op de pagina bent, zie je een andere titel bovenaan staan. Dat is mijn H1-tag. En hoewel dit vaak overlap heeft, zijn het toch twee heel andere tags.
Hoe schrijf je een goede meta titel?
Bij het schrijven van een meta titel is het raadzaam om relevante zoekwoorden op te nemen die betrekking hebben op de inhoud van de webpagina. Dit helpt zoekmachines om de relevantie van de pagina te begrijpen en deze hoger te rangschikken in de zoekresultaten. Het is echter belangrijk om niet te overdrijven met zoekwoorden, omdat dit als spammy kan worden beschouwd en de gebruikerservaring kan schaden.
Naast het optimaliseren van de meta titel voor zoekmachines, is het ook belangrijk om rekening te houden met de lengte van de titel. Zoekmachines hebben een beperkte ruimte om de meta titel weer te geven en als deze te lang is, kan deze worden afgekapt. Het is dus verstandig om de meta titel binnen de aanbevolen lengte te houden, meestal tussen de 50-60 tekens.
Al met al is een goed geschreven meta titel een belangrijk onderdeel van zoekmachineoptimalisatie en kan het helpen om meer verkeer naar je website te genereren. Door relevante zoekwoorden op te nemen en een aantrekkelijke boodschap te creëren, kun je de CTR verhogen en potentiële bezoekers aantrekken. Vergeet echter niet om de meta titel te optimaliseren voor zowel zoekmachines als gebruikers, zodat je zowel hoger kunt ranken in de zoekresultaten als een goede gebruikerservaring kunt bieden.
Hoe maak je je SEO-metatitels interessant en zoekwoordrijk?
Om je SEO-metatitels interessant en zoekwoordrijk te maken, moet je creatief zijn in je taalgebruik. Gebruik krachtige woorden die de aandacht trekken en de interesse van gebruikers wekken. Daarnaast is het belangrijk om relevante zoekwoorden op te nemen in je meta titels. Denk na over de woorden en zinnen die mensen zouden kunnen gebruiken bij het zoeken naar informatie die gerelateerd is aan je pagina.
1) Hoe lang mag een meta titel zijn?
Een meta titel mag tot 55 à 61 tekens lang zijn. Maar eigenlijk meet Google de lengte hiervan op basis van pixels, met een aanbevolen lengte tussen de 200 en 575 pixels.
Wacht, pixels…? Ja. Zo is de ‘m’ bijvoorbeeld veel breder dan de ‘i’, en nemen hoofdletters ook meer plaats in dan kleinere letters.
Waarom is het niet verstandig om de maximale lengte van een meta titel te overschrijden?
Wel, als je meta titel te lang is kapt Google deze af of wordt die vervangen door de H1-heading van die pagina. Hieronder zie je hoe zo’n afgekapte meta titel eruit ziet.
Maar wat er ook vaak gebeurt, is dat de titels net te kort zijn. in het Engels zeggen ze:
“Don’t waste your SERP real estate”
Wat zoveel betekent als: Geef de beschikbare ruimte die je binnen de zoekresultaten hebt niet zomaar op.
Je hebt al maar een beperkte plaats, dus gebruik die maximaal. Dit is ook beter voor je CTR, remember ?????
Je kan de lengte van je meta titels gemakkelijk checken met behulp van tools. Bijvoorbeeld met de SERP Simulator van Mangools, of de SERP Preview Tool van Portent.
2) Moet een meta titel uniek zijn?
Elke meta titel moet uniek zijn en de essentie van de pagina weergeven. Ook best logisch eigenlijk, want als je een identieke titel zou nemen van een andere pagina, waarom heb je dan twee pagina’s in plaats van één?
Zorg voor unieke titels en vermijd duplicate content.
Voor de Beyoncé-fans onder ons, onthoud de fameuze lyric: UNIQUE.
3) Focus op het zoekwoord
Plaats je belangrijke zoekwoord aan het begin van de meta titel. Zo is het meteen duidelijk waarover je pagina gaat, zowel voor zoekers als zoekmachines. Win-win!
Ook is het geen slecht idee om je merknaam te vermelden.
Een mogelijke template die je kan gebruiken, is:
Primair zoekwoord – Secundair zoekwoord | Merknaam
Een voorbeeld:
Edelstenen kopen – Alle edelstenen online | Een nieuwe aarde
Tip: Kijk ook eens naar andere zoekresultaten.
Vaak lijken alle titels zo op elkaar, dat gebruikers vaak gewoon scannen en de beste eruit pikken. En hoe hoger je staat, hoe meer kans je op slagen hebt om die klik binnen te halen.
Maar met wat slimme copywriting geraak je al een heel eind. Overweeg eens om een paar dingen te gebruiken:
- Haakjes ()
- Cijfers, zoals jaartallen
- Emotionele power words, zoals ‘tips’
- Mismatch in zoekintentie
“My god Yoshi, wat is mismatch in zoekintentie nu weer?”
‘t Is niet omdat je 10 resultaten op de eerste pagina ziet, dat dat daarom de beste resultaten zijn. Er moeten er nu eenmaal 10 de eerste plaatsen opvullen. Maar het kan zijn dat er bijvoorbeeld iets ontbreekt in de teksten. Vraag jezelf dus af:
Is er iets dat mijn doelgroep interesseert dat concurrenten over het hoofd zien in hun titels?
Wat is een meta beschrijving?
Een meta description is de grijze tekst die je ziet net onder de blauwe links in de zoekresultaten. Het is een kort stukje tekst dat onder de meta titel staat.
Net als meta titels, zijn meta descriptions gecodeerd in de HTML-code van een webpagina. Maar in tegenstelling tot meta titels, zie je meta beschrijvingen niet meer vanaf je op een pagina bent.
Hun doel is dus echt enkel om meer context te geven over het zoekresultaat (de pagina) en gebruikers te doen klikken op jouw pagina in plaats van op die van je concurrenten.
Hoe schrijf je een goede meta beschrijving?
Hier gelden dezelfde principes als bij het schrijven van een meta titel: Let op de lengte, zorg ervoor dat die uniek is en focus op je zoekwoord. Maar ik geef je toch graag nog 2 bijkomende tips mee om een goeie meta description te schrijven.
Hoe lang mag een meta beschrijving zijn?
Een meta beschrijving mag tot 150 à 160 tekens bevatten om volledig te worden weergegeven in de zoekresultaten. Maar ook hier wordt dat gemeten op basis van pixels, met een aanbevolen lengte tussen de 400 en 940 pixels.
Tip 1: Benoem voordelen en specificaties
Geef jouw zoekers een glimp van wat ze kunnen verwachten. Geef je gratis advies? Zijn retours inbegrepen? Is alles handgemaakt? Ben je de grootste? Vermeld dit dan. Be proud, baby.
Tip 2: Zet aan tot actie met een call-to-action
Plaats zeker een call-to-action (CTA) in je beschrijving. Zo zet je lezers aan tot actie.
Maak je call-to-action wel contextueel relevant. Bijvoorbeeld, als iemand zoekt naar ”Wat zijn stadsfietsen” is dit een meer informatieve zoekopdracht. Een mogelijke CTA is dan: ‘Ontdek alle stadsfietsen’.
Iemand die zoekt op “Stadsfiets dames kopen”, heeft een commerciële intentie. Je kan dan ook best gaan voor een meer commerciële CTA, zoals ‘Bestel hier’ of ‘Gratis levering’.
Meta beschrijvingen zijn goede plaatsen om call-to-actions in te zetten, omdat je gewoon meer plaats hebt dan in een meta titel. Houd ze wel kort en to the point genoeg.
Tip 3: Gebruik tekens en emoji’s
Jawel, je kan helemaal losgaan met speciale tekens in de meta beschrijving. Al kan je dat best met mate doen ????. Google kijkt altijd naar de gebruikservaring van hun product. Ze willen dus geen kleurboek.
Test eens een aantal emoji’s of tekens uit. Een veelgebruikte die het doorgaans goed doet, zijn de vinkjes. Die kan je bijvoorbeeld gebruiken als je je voordelen benoemt, zoals in de eerste tip.
Hoe kan ik zelf de meta titels en meta beschrijvingen van een website checken?
Gelukkig bestaan er talloze SEO-tools die je hierbij kunnen helpen. Je kunt individuele pagina’s controleren met behulp van Chrome-extensies, zoals bijvoorbeeld Detailed SEO Extension. Een andere optie is om de broncode van de pagina te bekijken en op zoek te gaan naar de titel en meta-tags.
Als je een overzicht wil van alle pagina’s, is Screaming Frog een goeie tool. Hiermee kun je gemakkelijk de titels en meta-omschrijvingen van elke pagina bekijken. Het handige hieraan is dat je eenvoudig resultaten kan sorteren op aantal tekens, om snel te zien welke er te kort of te lang zijn. Hou er wel rekening mee dat de gratis versie tot maximum 500 URL’s doorzoekt.
Zo voeg je metadata toe in WordPress
Als je een WordPress-website hebt, is het toevoegen van metadata eenvoudig. Je kunt gebruikmaken van SEO-plugins zoals Yoast SEO om gemakkelijk meta titels en metabeschrijvingen voor elke pagina in te stellen. Deze plugins geven ook suggesties en best practices om je te helpen bij het schrijven van effectieve metatags.
Heb je de plugin van Yoast SEO, dan is het kinderspel. Volg deze stappen:
- Ga naar je WordPress-dashboard.
- Selecteer de pagina die je wilt bewerken.
- Scroll naar beneden totdat je het gedeelte “Yoast SEO” ziet.
- Voer je metatitel en metabeschrijving in de daarvoor bestemde velden in.
- Klik op “Bijwerken” om je wijzigingen op te slaan.
Ta-da! Je hebt zonet je meta titel en meta beschrijving toegevoegd. Je kan zelfs nog een stap verder gaan en dit ook doen voor ‘social sharing’.
Hiervoor klik je, nog steeds in de Yoast SEO-sectie, bovenaan op de tab ‘Sharing’ in plaats van op ‘SEO’. Daar kan je je metadata ingeven voor op Facebook en Twitter / X.
Zo wordt er een nette preview opgebouwd wanneer iemand jouw pagina online deelt, zoals het versturen ervan via Messenger of WhatsApp.
Conclusie
Meta tags spelen een cruciale rol in SEO, ook in 2024. Hoewel meta beschrijvingen geen directe ranking factor zijn, beïnvloeden ze wel je click-through rate (CTR) en dus indirect je SEO resultaten. Meta titels zijn daarentegen belangrijke ranking factoren en vereisen strategische optimalisatie met aandacht voor zoekwoorden, lengte en uniciteit.
Door de juiste lengte, unieke content en overtuigende call-to-actions te gebruiken, kun je gebruikers aanzetten tot klikken en zo meer verkeer naar je site trekken. Ze maken het verschil tussen een gemiste kans of net een nieuwe lead.
Wil je ook meer verkeer aantrekken?
Met een grondige SEO-audit werken we niet enkel op je metatags, maar op alle aspecten van je SEO. Als je meer info wil, bekijk dan zeker de SEO-audit pagina of plan een gratis gesprek in.
